"To jest książka o języku reklamy. Twórcy reklamy powinni ją przeczytać. Odbiorcy reklamy - mogą, dla korzyści i satysfakcji. Pierwsi powinni ją przeczytać przede wszystkim dlatego, że ci drudzy przeczytać ją mogą." To, co w komunikacie reklamowym jest najciekawsze, a także to, co najskuteczniejsze,...

Ta wspaniała wyprawa za kanał La Manche, pełna uroku, dowcipu i subtelnej ironii, jest podróżą nie tylko w przestrzeni, ale i w czasie. Bogata wyobraźnia autora kreuje najrozmaitsze obrazy Francji i Francuzów, widzianych oczyma ich wyspiarskich sąsiadów. Niekiedy przybywali oni do kraju „za wodę” w...

Stojo Petkanow, były przywódca partii jednego z krajów byłego bloku wschodniego, przebywa w areszcie. Czeka go proces polityczny. Prokurator jest zwolennikiem nowych idei. Petkanow wyznaje stare (albo przynajmniej tak się zdaje). Na początku procesu pada pytanie: "Według którego prawa mnie oskarżaci...

Narrator przewraca kartki rodzinnego albumu i traktując zdjęcia jak cudowny wehikuł czasu, zanurza się we własne dzieciństwo spędzone w górniczym miasteczku Olleros, położonym w górach hiszpańskiej prowincji Leon. Pierwszy telewizor w Olleros, wilelorybie mięso, którym karmiono cherlawe dzieci, wycz...

Potworna szefowa, koszmarny szef. Z życia wzięci! Pojawiali się już i w literaturze, i w filmie. Pani Berenika Michalska-Kubisiak, prezes agencji reklamowej, jak najbardziej należy do tej kategorii. Zadowolona z siebie i niezadowolona z pracowników, wszystkich beszta i obraża. Płaci coraz mniej, ż...

Peter Mayle, który przed rozpoczęciem kariery pisarskiej przepracował wiele lat i w tych największych, i w tych całkiem niedużych agencjach reklamowych, z właściwym sobie poczuciem humoru odsłania kulisy funkcjonowania reklamowego biznesu. Skrząca się dowcipem, pełna bezlitosnych, ale zaprawionych c...

Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem Kellogg School of Management. Opublikował ponad sto artykułów i wiele książek, znanych również w Polsce. Z jego wiedzy i doświadczenia korzystały takie firm...

W latach pięćdziesiątych wsie położone wysoko pod pirenejskimi szczytami zaczynają się wyludniać, ludzie schodzą na niziny w poszukiwaniu wygodniejszego i bardziej dostatniego życia. Andres Sosas pozostaje w Ainielle sam i przez wiele lat samotnie walczy z drapieżną przyrodą, zniszczeniem i własną s...

Istnieją niezliczone książki poświęcone sprzedaży. Ich autorzy utrzymują, że zdradzają czytelnikom sekrety tego, jak być wspaniałym sprzedawcą. Wiele z nich zawiera przydatne pomysły i porady. Nie ma jednak znaczenia, ile asów sprzedawca kryje w rękawie, jeśli w swoim arsenale nie posiada on najważn...

Marketing bez tajemnic W pierwszej o tej tematyce pozycji na rynku Autor przedstawia problematykę wykorzystania niekonwencjonalnych sposobów promowania produktów (np. poprzez ich prezentację w filmach, programach telewizyjnych, teledyskach, grach komputerowych i innych nośnikach audiowizualnych),...

Mówi się, że reklama jest dźwignią handlu. Czy jednak możemy tak powiedzieć o każdej reklamie? Ile reklam staje się tematem żartów, parodii, krytyki a nawet skandali? Ile z nich skutecznie odstrasza potencjalnych klientów zamiast ich zachęcić? Stworzenie oryginalnej kampanii reklamowej, której efekt...

* Od kuchni: jak wygląda codzienna praca w agencji reklamowej * Najpierw myślenie, później wymyślanie: jak powstaje reklama * Nie taka reklama straszna: jak przetrwać w agencji reklamowej Do kogo adresowana jest ta książka? Zarówno doświadczeni pracownicy agencji reklamowych, jak i nowicju...

Jak marketerzy kontrolują umysł Twojego dziecka Dzieci spędzają jedną czwartą dnia przed telewizorem lub komputerem -- tyle czasu nie poświęcają na żadne inne czynności. Większość programów telewizyjnych zawiera podteksty erotyczne. 80% gier wideo propaguje przemoc. Odsetek dzieci otyłych rośnie w...

Efektywne strategie dla małej firmy * Dlaczego kampanie reklamowe kończą się porażką? * Jak nie dać się zwieść agencji reklamowej? * Jak mierzyć skuteczność reklamy? Nie możesz zmarnować kuli, dlatego pierwszy strzał musi być celny. Na tym właśnie polega reklama partyzancka. Gdyby prz...

* Projektowanie spotów radiowych, telewizyjnych i reklamy zewnętrznej. * Tworzenie i opracowywanie tekstów reklamowych. * Ścieżka kariery w branży reklamowej Bohater spotu z ekranu telewizora pluje nam w twarz i mówi: "Zrobiłem coś obrzydliwego. Nie lubicie tego, ale na zawsze to zapamięta...

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno...

Jak z kreatywności uczynić przewagę konkurencyjną. * Gorąco kochają, szczerze nienawidzą - dzielenie klientów na fanatyków i wrogów reklamowej marki. * Udane związki, głębokie więzi i satysfakcjonujące stosunki - budowanie bliskich relacji z odbiorcami poprzez slogany i motywy graficzne....

Liz Everett jest najlepsza w wielkiej londyńskiej agencji reklamowej. Ale sukces zawodowy nie pomaga jej pozbyć się kompleksów. Nieświadoma własnej urody Liz sądzi, że nie może podobać się żadnemu mężczyźnie. A jej nowy szef ucieleśnia wszystkie kobiece marzenia... Brzydkie kaczątko nie wierzy w swo...

Zabawy z psychiką przy pominięciu świadomości * Fascynujące spojrzenie na to, w jaki sposób media manipulują Twoim umysłem * Obowiązkowy podręcznik na zajęcia z marketingu, psychologii i socjologii * Poradnik i informator dla artystów, twórców reklam i menedżerów zafascynowanych technik...

W świątyni za żółtym murem dalajlama modlił się do swojego osobistego opiekuna Mahakali. Chińczycy zaproponowali mu gościnę w kwaterze głównej, żeby zapewnić mu ochronę, ale wiedział, że powodem tego zaproszenia nie była troska o jego osobę. To właśnie Chińczyków musiał się strzec. Ich prawdziwe zam...