zapamiętaj mnie

Cytaty Filmy Recenzje Bohaterowie Streszczenie

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

* procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
* zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
* zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
* sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
* kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
* sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
* zasady opracowywania tekstów reklamowych,
* metody stosowane w badaniach pozycji marki,
* techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.

Przeczytaj książkę

Sprawdź dostępność książki w księgarni.

Sprawdź dostępność wersji PDF i zapoznaj się z darmowym fragmentem książki.

Artykuł twórcy webook.pl:
Moja przygoda z ebookami, czyli dlaczego warto czytać ebooki.

Tematy dyskusji dotyczące książki

Komentarze i opinie do książki

Informacje o książce

Ocena: brak
Głosów: 0
Odsłon: 172

Wydawca:	Wolters Kluwer
Rok wydania:	2008
ISBN:	978-83-7526-626-9

Kto dodał książkę do bazy?
Dodał: ticket
Dodano: 01 III 2010, 10:46:53
(6 miesięcy temu)

Tagi (słowa kluczowe) książki

Czytelnicy książki

Pokaż użytkowników, którzy tę książkę:
lubią przeczytali planują przeczytać

Umieść link html do książki

Autorzy serwisu nie ponoszą odpowiedzialności za treści publikowane przez użytkowników. Treści na licencji GNU FDL.
© 2009-2010 Copyright by webook.pl [Artur, Mateusz, Rafał] Wszelkie prawa zastrzeżone! Online: 15